Solidarna kafica
Preko ramena > Fokus > Štampani mediji u Srbiji - Žuto nam se piše

Štampani mediji u Srbiji

Žuto nam se piše

Autor Marija Dragić 2010/11/23 : Tekstovi istog autora

Najčitanije dnevne novine u Srbiji nisu tabloidne iako većina ostalih dnevnih izdanja to jeste. Najtiražniji nedeljnik jeste tabloid i to nije nikakva specifičnost naše zemlje. Činjenica je da tabloidi i žuta štampa danas postoje u svim demokratskim zemljama i spadaju u najtiražnija izdanja. To je ono što ljudi čitaju i što se podudara sa njihovim interesovanjima. To je ono što se traži i u Srbiji.

Štampana izdanja novina i časopisa imaju manje tiraže nego ranije. Razloga ima više: pojava Interenta i online izdanja, veća konkurencija, ekonomska kriza. Čak 42% korisnika Interneta u Srbiji čita online novine. Kupovina dnevnih novina je u 2009. u odnosu na 2008. godinu pala od 13 do 21%, oglašavanje je smanjeno za 30 do 50%, dok je upotreba Interneta porasla za oko 10%. Štampana izdanja polako gube trku sa elektronskim izdanjima. Posećenost sajtova u mnogome prevazilazi čitanost izdanja papirnih novina. Analitičari smatraju da je to prirodan tok promena kao kada je televizija zamenila radio. Najposećeniji domaći sajt je sajt radio-televizije B92.

Sve u svemu, u Srbiji se može uočiti trend koji je prisutan svuda u svetu, a to je da čitanost štampanih izdanja opada dok čitanost online izdanja novina raste. Broj čitalaca se generalno ne povećava već oni jednostavno menjaju strane i „prelaze iz jednih novina u druge“. Žuta štampa je sve zastupljenija čak i u dnevnim izdanjima, a sve je manje ozbiljnih, analitičkih tekstova i novina uopšte.

Naduvani tiraži

Veoma su retki slučajevi gde se prodaju baš svi odštampani primerci. U većini slučajeva, neprodata štampa se vraća nazad izdavaču. Ovde se ne sme zaboraviti ni „sindrom prenaduvavanja“ koji dovodi do toga da pojedinci navode da je tiraž svojih novina (kao u ostalom i gledanost televizija) mnogo veći nego što on to u stvari jeste. Ovakva preterivanja (da ne kažemo laži) obmanjuju oglašivače koji se onda reklamiraju u tim novinama zato što su one samozvano najtiražnije. Sa druge strane, utiče se i na svest ljudi da kupuju ta izdanja jer su verovatno dobra ako imaju toliku čitanost. Zbog svega ovoga  je do sada bilo izuzetno teško doći do tačnih podataka o tome šta i koliko zaista čitamo.

ABC (Audit Bureaux of Circulation) je kompanija koja je u Srbiji zadužena za oditovanje tiraža štampe. E sad, i tu postoji jedan problem. Oni mere tiraž samo za izdavače koji su pristupili kompaniji, a rezultate merenja mogu dobiti samo članovi ABC Srbija. Za ostale, visine tiraža štampanih medija ostaju nepoznancica sve dok ne pristupe ABC-u. I pored ovih nedostataka, postojanje ABC-a u Srbiji je dobro rešenje jer se konačno meri koliko je štampanih primeraka zaista prodato, koliko ih je podeljeno besplatno, a koliko ih je povučeno iz prodaje. Nema laži, nema prevare.

Merenje tiraža je posao koji se radi iz čisto komercijalnih namena. Novine, kao privatne kompanije, moraju da žive od nečega. Naravno, reč je o oglašivačima. A oni svoje reklame šalju u medije koje najviše ljudi čita. Dakle, tiraž vam donosi novac i nema tu nikakve matematike.

Senzacionalizam

Istraživanja su pokazala da je čitanost dnevnih novina negde na evropskom začelju, te da tek oko 30% odraslog stanovništva čita dnevne novine. Večernje novosti su najtiražnije dnevne novine u Srbiji. Za njima slede Blic, Press i Politika, Kurir, Alo. Najveći broj novina nudi i konstantne nagradne igre. Ono što je mnogo veći problem od igara je da su mnoga dnevna izdanja postala replike Sveta i Skandala. Strašno je to što na naslovnim stranama dnevnih novina imamo pevačice, kompromitujuće fotografije sportista i pompezne naslove koji su sve sem informativni, ozbiljni i, nažalost, veoma često istiniti. Dnevne novine u Srbiji sve više idu ka trivijalizaciji, ka tabloidizaciji i udaljavanju od ozbiljnog novinarstva. Istorija štampe je pokazala da sa velikim društvenim promenama dolazi do povećane tabloidizacije štampe koja se stavljena pred velike izazove okreće ka senzacijama i lakim temama. Čekajući da te promene konačno prođu, treba odati čast izuzecima koji još uvek uspevaju da odole talasu opšte štampane dekadencije.

Svet je najtiražniji nedeljnik. Ove novine su od svog nastanka pratile život javnih ličnosti i tu koncepciju su zadržale do danas. Svet je bio i ostao najtiražniji nedeljnik a u međuvremenu se na kioscima pojavilo sve i svašta.

Kako se u Srbiji svakodnevno gase i pokreću listovi, nažalost ne znamo. Jedino se zna da su pokrivene sve životne teme. Postoje ženski časopisi (Elle, Grazia, Cosmopolitian), muški (CKM, The Man, Playboy), dečiji (Mikijev zabavnik), tinejdžerski (OK, Bravo, Bravogirl, JOY), za sve od 7 do 107 (Politikin zabavnik), usko specijalizovani (Satovi, Moje venčanje, Moja beba, TopSpeed), politički (NIN, Vreme, Pečat), blaže varijante časopisa o poznatima (Gloria, Blic puls), poslovni (Biznis i Finansije, Ekonomist) i još mnogo, mnogo njih.

Na pojedincima je da izaberu šta će i koliko čitati a ponuda je zaista bogata. Ozbiljnih novina koje neguju pravo, kvalitetno novinarstvo sve je manje. U sveopštoj tabloidizaciji dnevne štampe nestalo je ono što je osnovno u novinarstvu - vest. Nestaju kvalitetni članci i ozbiljne analize. Ostaju samo polupoznate ličnosti u reality show emisijama, novinski naslovi koji nisu za mlađe od 18 godina i nada da će sutra ipak biti bolje.

Google oglas
Pratite Preko ramena na
Preko ramena - komentari

Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne predstavljaju stavove autora teksta ili uredništva.

Sveže i mirišljavo
cenzura u srbiji.jpg Cenzura
NN
2015/10/16
Italijanska prezimena Čovek se stvarno zove – Mrki Medved!
Milutin Mtrović
2015/4/9
Nafta Rusija i nafta: „Iracionalna prinuda“
Milutin Mitrović
2014/12/1
Vitamini Zašto mislimo da su nam vitamini potrebni
Katarina Marinković
2014/11/20
Nokia 3310 Nokia 3310 - Ikona brenda koji nestaje
Mobitel
2014/11/19
Marketing
Nova godina 2017 u Beograd
Društvance
U međuvremenu
Prijatelji
Srbovanje

Forma keramika

Putospektiva

U zdravom telu, vodič kroz zdrav život

Mobitel