Solidarna kafica
Preko ramena > Kulturni dodatak > Knjiga je u modi - Novi lanci knjižara u Srbiji

Knjiga je u modi

Novi lanci knjižara u Srbiji

Autor Marko Miladinović 2011/3/16 : Tekstovi istog autora

U zemlji u kojoj ima 1.3 miliona nepismenih i u kojoj se iz dana u dan zatvaraju i odumiru pogoni, tržni centri i nekad najprofitabilnije prodavnice patika, događa se nesvakidašnji tržišni fenomen: u napuštene poslovne prostore u najužem centru gradova u Srbiji useljavaju se novi lanci knjižara, najčešće istovremeno i izdavača. Jeftin poslovni prostor i radna snaga, mogućnost da knjige drugih izdavača dobiju „u komision“, i odluka da svoj asortiman ponude po „hit“ cenama i na akcijama kao i svaki drugi proizvod, čine samo deo odgovora o njihovom brzom usponu.

Objavljena prva izdanja po izdavačima u 2010.

#IzdavačMestoBr. izdanja
1 Laguna Beograd 260
2 Evro-Giunti Beograd 246
3 Službeni glasnik Beograd 220
4 Zavod za udžbenike Beograd 206
5 Prometej Novi Sad 116
6 Alnari Beograd 105
7 Imperija knjiga Kragujevac 100
8 Mono i Manjana Beograd 82
9 Zadužbina Andrejević Beograd 82
10 Čigoja štampa Beograd 78
11 Kreativni centar Beograd 70
12 Mladinska knjiga Beograd 68
13 Fakultet tehničkih nauka Novi Sad 63
14 V.B.Z. Beograd 60
15 Klett Beograd 56
16 Pi-press Pirot 53
17 Beoknjiga Beograd 51
18 Esotheria Beograd 48
19 Pčelica Čačak 48
20 Sven Niš 48
21 Plato Books Beograd 47
22 Altera Beograd 43
23 Geopoetika izdavaštvo Beograd 43
24 Neven Beograd 42
25 Alma Beograd 41
Izvor: Narodna biblioteka Srbije

Širenje novih lanaca knjižara nije obuhvatilo samo Beograd i Novi Sad gde se prema rezultatima najobimnijeg istraživanja domaćeg tržišta knjiga iz 2006. godine, rađenog za potrebe Narodne biblioteke Srbije, pročita više od dve trećine knjiga, već i Niš, Šabac, Kragujevac i Pančevo, gradove u kojima u poslednjih desetak godina nije bilo gotovo nijedne knjižare.

Novi knjižari izrasli su na ruševinama oficijaleno još postojećeg ali – zvanično ili neformalno bankrotiranog ešalona izdavača – knjižara „Nolita“ , „Prosvete“ „Stubova kulture“ i „Platoa“ i takođe bankrotiranog „IPS“ koji je nausprot i starom i najnovijem konceptu, imao stoprocentni knjižarski pristup.

„Upravo je propadanje brojnih knjižara u državnom vlasništvu bilo presudni faktor za sadašnje širenje, jer izdavači više nisu imali gde da prodaju svoja izdanja“, smatra direktor „Alnarija“ Saša Petković. Prema njegim rečima, u Srbiji trenutno postoji tek četrdesetak ozbiljnih knjižara, tako da još uvek ima prostora za sve. I Vesna Mihailović, izvršni direktor knjižarskog lanca „Delfi misli da je nova ekspanzija knjižara samo logična posledica razvoja i konsolidovanja izdavačke produkcije u poslednjih nekoliko godina. „Manje knjižare će morati da ulože puno energije da bi opstale na tržištu“, kaže Mihailović.

Osim što iznajmljuju manje lokale, novi lanci knjižara preuzeli su mrežu nekadašnjih distributera, pa je sada „Vulkan“ u bivšem „IPS“-ovom „Mamutu“ u Sremskoj ulici, dok se “Evro Đunti” uselio nekadašnju SANU-ovu knjižaru u Knez Mihailovoj ulici. Zajedno sa “Delfima”, ovi lanci prodavnica čine ukupno više od trećine ukupnog broja knjižara u Srbiji.

Iako je svetu uobičajeno da svi delovi ove branše: knjižari, izdavači, distributeri, i štampari najčešće funkcionišu kao zasebna preduzeća, sadašnja simbioza ima jasnu ekonomsku osnovu.

Komercijalni izdavači izdaju između 200 i 300 naslova godišnje, koji su po svojoj prirodi vruća roba koja se u kratkom roku proda ili publika za njih izgubi interesovanje. Zato su knjige ovih izdavača na akcijama nuđene za 100, 75 pa i 20 dinara što je znatno ispod proizvođačke cene.

Istovremeno, veliki prostor u knjižarama za sopstvena izdanja daje mogućnost ovim izdavačima da smanje troškove magacina i da svoje knjige izlože na specifičan način - okrenute naslovnom stranom prema kupcu, i najčešće poređane u nekoliko primeraka na jednoj polici ili na celoj stelaži. To kod posetioca knjižare treba da stvori utisak poznatosti, što je zamena za ulaganje u marketing i nedostatak prostora u dnevnim i nedeljnim novinama za recenzije knjiga.

„Kupci su postali pasivniji u poslednje vreme, pa od nas odmah očekuju sve informacije i knjige izložene kao na tacni. Knjiga se kupuje za povremeni beg od sumorne svakodnevice, ali veoma često i kao poklon, pa otuda ne čude šarene naslovne strane,“ kaže Vesna Mihailović. Uz to, knjižari dobijaju knjige drugih izdavača „u komison“ , što znači da će ih isplatiti jednom kad knjigu prodaju i oduzmu visoki rabat od oko 30 odsto.

Saša Petković smatra da ovakva situacija mnogo više odgovara i manjim izdavačima, jer sada mogu da potražuju svoju zaradu od kolega koje ostvaruju profit, a ne od distributera koji su večito bili na gubitku.

Vlasnik popularne beogradske knjižare „Beopolis“ Aleksandar Nikolić, veruje da će opstati i drugačiji model prodavnica knjiga, ali po njemu, najveći problem leži u tome što se godinama ne pojavljuje nova publika: „To je posledica nepostojanja kulturne politike. Nije sporno postojanje komercijalnih hitova upitne vrednosti, tako je svuda u svetu, ali država mora da neguje potrebu za drugačijom vrstom literature.“

„Pojavila se nova vrsta publike“, kaže Gojko Božović, direktor i glavni urednik izdavačke kuće „Arhipelag“. „Knjiga se tretira kao suvenir“. Zato su popularne knjige koje je napisao Emir Kusturica, ili Džoni Štulić ili Vesna Dedić. „Ti sadržaji su neka vrsta "rasprodaje uspeha" nešto kao nastavak "Glorije" na više stotina strana. „Ljudi čitaju knjige Miše Kovača, na primer, da bi doznali s kim je bio Zdravko Čolić na turneji 1979.godine“, kaže Božović.

Beg iz stvarnosti

Najprodavanije knjige u 2010.  

Knjizara.com je na osnovu mesečnih lista najprodavanijih knjiga u najvećim knjižarama u Beogradu, Zrenjaninu, Subotici, Šapcu, Zaječaru, Banjaluci, Podgorici i Herceg Novom, sastavila listu najprodavanijih knjiga u 2010. godini.

# Naslov Autor
1. Lovac na zmajeve Haled Hoseini
2. Hiljadu čudesnih sunaca Haled Hoseini
3. Voda iz kamena Ljiljana Habjanović Đurović
4. Anđeo čuvar Paulo Koeljo
5. Zauvek u srcu Vesna Dedić Milojević
6. Konstantinovo raskršće Dejan Stojiljković
7. Koliba Vilijam P. Jang
8. Tesla portret među maskama Vladimir Pištalo
9. Kaluđer koji je prodao svoj ferari Robin Šarma
10. Pobednik je sam Paulo Koeljo

Prema podacima sa liste najprodavanijih knjiga u Srbiji u 2010. godini sa sajta knjigainfo.com (izuzimajući oktobarski Sajam knjiga), najprodavaniji naslov bilo je delo Halida HuseinijaLovac na zmajeve“, u izdanju „Lagune“. Ova lista se formira na osnovu podataka o prodaji iz dvadesetak najvećih knjižara u zemlji i redovno je sačinjava Aleksandar Drakulić, osnivač sajta knjizara.com i autor već pominjanog istraživanja domaćeg tržišta knjiga. „Rezultati prodaje nedvosmisleno pokazuju da tržištem dominiraju romani i da, prilikom izbora za kupovinu, dugoročno najveću ulogu ima reklama „od usta do usta“, dok dobitnici prestižnih književnih nagrada doživljavaju kratkotrajni rast prodaje“, kaže Drakulić i ističe da između Beograda i ostatka zemlje nema razlike u potražnji – Srbija je jedinstveno malo tržište.

Uprkos tome, u svakoj standardnoj knjižari danas ima oko 20.000 naslova. Podaci Narodne biblioteke Srbije kazuju da je 2010. godine objavljeno ukupno 14.391 izdanje, u poređenju sa čim su bile bolje samo 2007. i 2008. godina. U Americi, koja ima 40 puta više stanovnika, godišnje se izda oko 100.000 knjiga. Vodeći izdavač po broju prvih izdanja bila je „Laguna“ sa 260 naslova, a odmah iza nje su „Evro Đunti“ sa 246 i državni „Službeni glasnik“ sa 220 naslova. Možda razlog za dobru prodaju treba tražiti i u činjenici da su cene knjiga u Srbiji dvaput niže nego u Hrvatskoj i skoro četiri puta niže nego u Sloveniji, pa su srpske knjige tražene na čitavom prostoru bivše Jugoslavije.

Cena knjige

Za većinu izdavača objavljivanje knjiga ne predstavlja unosan posao. „Izdavanje nekog novijeg stranog dela, u tiražu od hiljadu primeraka, sa broširanim povezom, standardnom opremom i obimom od 300 stranica, košta oko 3.000 evra. Cene izdavačkih prava kreću se između 500 i 1.500 evra, u zavisnosti od popularnosti nekog naslova, ali i od agencija koje zastupaju interese nosilaca prava. Za knjigu iz navedenog primera potrebno je izdvojiti još i 1.200 evra za troškove štampe, kao i tri evra po prevodilačkoj stranici, koliko se prosečno naplaćuje za prevod teksta“, kaže Miroslav Krstić, vlasnik izdavačke kuće „Utopija“ iz Beograda.

Ekonomska cena jedne knjige na rafovima zavisi i od drugih faktora. „Veliki izdavači su u znatno povoljnijem položaju jer mogu da kalkulišu sa popustima na svoja izdanja, čime prave i dodatan marketing, dok tzv. mali izdavači to sebi ne mogu da priušte, zbog svedene produkcije. Agencije za autorska prava u inostranstvu često nude nekoliko manje vrednih dela u paketu sa kupovinom jednog skupog naslova, čime može dodatno da se uštedi. Taj tržišni princip popusta na količinu prenosi se i u knjižare pa čitaoci sve više nekritički kupuju knjige, poput artikla u samoposlugama“, smatra Aleksandar Nikolić iz „Beopolisa“.

 

 

 

Najprodavanije knjige u FEBRUARU 2011. godine

Rezultati istraživanja koje je Knjizara.com sprovela u četrnaest knjižara pokazali su koji su naslovi bili najtraženiji u FEBRUARU 2011. U istraživanje su ovog meseca bile uključene sledeće knjižare:
Beopolis, Dereta, Plato, Stubovi kulture, Teatar – Zrenjanin, Danilo Kiš - Subotica, Sova - Šabac, DELFI SKC - Beograd, Evro-Giunti, JP Službeni glasnik, Knjižare Vulkan, Kaligraf - Zaječar, Karver - Podgorica i Knjižara So – Herceg Novi.

Najprodavanija knjiga iz svake pojedinačne knjižare je ocenjena sa dvadeset poena, svaka sledeća knjiga dobijala je poen manje, dok je 11 poena dobijao onaj naslov koji se nalazio na desetom mestu po prodaji:

1. Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić - 194
2. Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić - 126
3. Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić - 115
4. Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa - 106
5. Jedi, moli, voli, Elizabet Gilbert - 64
5. Lovac na zmajeve, Haled Hoseini - 64
7. IQ84, Haruki Murakami - 63
8. Zauvek u srcu, Vesna Dedić Milojević - 59
9. Od kada sam se zavolela volim, Ivana Kuzmanović - 53
10. Kaluđer koji je prodao svoj ferari, Robin S.Sarma - 47
11. Koliba, Vilijam P. Jang - 46
12. Hiljadu čudesnih sunaca, Haled Hoseini - 42
13. Mi različiti, Veselin Marković - 36
14. Blistavo i strasno, Bekim Fehmiu - 33
15. Cvat lipe na Balkanu, Gordana Kuić - 30
16. Anđeo čuvar, Koeljo Paulo - 27
17. Zabava može da počne, Nikolo Amaniti - 24
18. Gospođa Olga, Radovan Marković Beli - 20
18. Jedna mala priča, Eva Adolfson - 20
18. Početak bune protiv dahija, Svetislav Basara - 20
18. Tito, lov, politika, Danilo Todorović - 20



Pojedinačni rezultati po knjižarama:

Beopolis – Beograd

Blistavo i strasno, Fehmiu Bekim
Ulje na vodi, Stojanović Dubravka
Kako sam ubio svoju tetku, Andžej Bursa IQ84, Haruki Murakami
Napad na minibar, Ugresic Dubravka
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Samoubistvo nevinosti, Judžinidis Džefri
Putevima i džadama Male Azije i Bliskog Ištoka, Kujundžic Matija
Nevidljivi, Pol Oster
Ljudi našeg cara, Ljudmila Ulicka


Dereta – Beograd

Početak bune protiv dahija, Svetislav Basara
Institut za podešavanje vremena, Ahmet Hamdi Tanpinar
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Beovavilon, Petar Grujičić
O mestima tužnim i dubokoj noći, Vidosav Stevanović
IQ84, Haruki Murakami
Metro 2033, Dmitrij Gluhovski
Razgovori, Sioran
Zabava može da počne, Nikolo Aaniti
Metro 2034, Dmitrij Gluhovski


Plato - Beograd

Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Vino boje ljubavi, Cibrario Benedeta
Mi različiti, Marković Veselin
IQ84, Haruki Murakami
Beatrice i vergilije, Martel Jan
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Klinci od dva metra, ur. Arsic Ljubica Šekspir, Bil Brajson
Zabava može da počne, Nikolo Aaniti
Trilogija magle, Karlos Ruis Safon


Stubovi kulture - Beograd

Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Dabogda te majka rodila, Rudan Vedrana
Mi različiti, Marković Veselin
Jazz u Srbiji 1927,1944, Miša Blam
Ostar start, Vujicic Mica
Sentimentalno putovanje, Simic Vojislav
Kaluđer koji je prodao svoj ferari, Robin Sarma
Ultramarin (roman bez slika), Prodanović Mileta
Antologija Kapor, Kapor Momo
Zajedno sami, Selic Marko


Teatar – Zrenjanin

Jedna mala priča, Adolfson Eva
Oliv Kiteridž, Straut Elizabet
Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Zauvek u srcu, Vesna Dedić Milojević
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Južno od granice zapadno od sunca, Murakami Haruki
Senka vetra, Karlos Ruis Safon
Anđeo čuvar, Koeljo Paulo
Svila, Bariko Alesandro


Danilo Kiš - Subotica

Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Jedi moli voli, Elizabet Gilbert
Zauvek u srcu, Vesna Dedić Milojević
Hiljadu čudesnih sunaca, Haled Hoseini
IQ84, Haruki Murakami
blistavo i strasno, Fehmiu Bekim
Kišon za zaljubljene, Kišon Efraim
Legenda o čuvarima Azura, Bosko Krstic


Sova - Šabac

Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Lovac na zmajeve, Haled Hoseini
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Od kada sam se zavolela, Ivana Kuzmanović
Beogradske priče, Ivo Andrić
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Mini kupoholicarka, Kinsela Sofi
Zauvek u srcu, Vesna Dedić Milojević
Koliba, Vilijam P. Jang


DELFI SKC - Beograd

Od kada sam zavolela volim, Kuzmanović Ivana
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Lovac na zmajeve, Haled Hoseini
Zauvek u srcu, Vesna Dedić Milojević
Ispod tavanice koja se ljuspa, Goran Petrović
Jedi moli voli, Elizabet Gilbert
Koliba, Vilijam P. Jang


JP Službeni glasnik

Tito, lov, politika, 2.izdanje, Danilo Todorović
Institucije naslednog prava, 2.izdanje, Dejan B. Đurđević
Beograd ispod Beograda, Zoran Lj. Nikolić, Vidoje D. Golubović
Masonski simboli u Beogradu, 3.izdanje, Zoran Lj. Nikolić
Evropa i EU, Vaclav Klaus
Evropska unija, uvod, 2.izdanje, Miroslav Prokopijević
Užički kraj, priredio Borisav Celiković
Moda i odevanje, Marina Kocareva Ranisavljev
Komentar zakonika o krivičnom postupku, Tihomir Vasiljević i Momčilo Grubač
Sabrana pisma iz tuđine, Borislav Pekic


Knjižare Vulkan

Kaluđer koji je prodao svoj ferari, Robin Sarma
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Jedi moli voli, Elizabet Gilbert
Cvat lipe na Balkanu, Gordana Kuić
Lovac na zmajeve, Haled Hoseini
Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Najlepsa ljubavna pisma velikana
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Hiljadu čudesnih sunaca, Haled Hoseini


Kaligraf - Zajecar

Ringišpil, Jelena Baćić
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Mirisi kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Od kada sam se zavolela, Ivana Kuzmanović
Hiljadu čudesnih sunaca, Haled Hoseini
Lovac na zmajeve, Haled Hoseini
Cvat lipe na Balkanu, Gordana Kuić
Kaluđer koji je prodao svoj ferari, Robin S.Sarma
Koliba, Vilijem Pol Jang
Marli i ja, Džon Grogan


Karver - Podgorica

Jarčevo slavlje, M.V.Ljosa
Rečnik zaljubljenika u Latinsku Ameriku, M.V.Ljosa
Gabriel Garcia Marquez, Gerald martin
Knjiga žalbi, Marko Vesović
Korporativne finansije
Homosucker, Andrej Nikolaidis
Podijeljena nacija, Milorad Popović
Osnove investicja
Samo bogovi mogu obećati, Bozo Koprivića
Sestrinske procedure


Knjižara So – Herceg Novi

Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Ringišpil, Jelena Baćić Alimpić
Prugaštoplave štorije, Nikola Malović
Avanture nevaljale devojčice, Mario Vargas Ljosa
Ostrvo na dva mora, Ljubica Arsic
Ljudi delfini, Torsten Krol
Ekspedicija Kon,Tiki, Tor Hejerdal
Miris kiše na Balkanu, Gordana Kuić
Koliba, Vilijam P. Jang
Pomorski život na jedrenjacima i parobrodima, kap. Vlado Ivelić


Evro-Giunti

Gospođa Olga, Marković Radovan Beli
Ono što oduvek želiš, Gordana Ćirjanić
Jedi moli voli, Elizabet Gilbert
Sunovrat divova, Folet Ken
Praskozorje, Majer Stefani
Anđeo čuvar, Koeljo Paulo
Sumrak, Majer Stefani
Pusti pravog da uđe, Lindkvist Jon Ajdvide
Gospodin pogrešni, Bobic,Mojsilović Mirjana
Pomračenje, Majer Stefani

Google oglas
Pratite Preko ramena na
Preko ramena - komentari

Mišljenja iznešena u komentarima su privatno mišljenje autora komentara i ne predstavljaju stavove autora teksta ili uredništva.

Sveže i mirišljavo
cenzura u srbiji.jpg Cenzura
NN
2015/10/16
Italijanska prezimena Čovek se stvarno zove – Mrki Medved!
Milutin Mtrović
2015/4/9
Nafta Rusija i nafta: „Iracionalna prinuda“
Milutin Mitrović
2014/12/1
Vitamini Zašto mislimo da su nam vitamini potrebni
Katarina Marinković
2014/11/20
Nokia 3310 Nokia 3310 - Ikona brenda koji nestaje
Mobitel
2014/11/19
Marketing
Nova godina 2017 u Beograd
Društvance
U međuvremenu
Prijatelji
Srbovanje

Forma keramika

Putospektiva

U zdravom telu, vodič kroz zdrav život

Mobitel